Social Media (2026)
Raport pokazuje, że media społecznościowe stały się centralnym elementem codzienności dzieci i młodzieży, które korzystają z nich częściej i intensywniej niż inne grupy wiekowe.
Raport opracowano na podstawie danych z badań Mediapanel i gemiusAdReal obejmujących okres od 1 stycznia do 31 grudnia 2025 r., a jego celem była analiza sposobów korzystania z mediów społecznościowych i komunikatorów przez użytkowników Internetu w Polsce. W badaniu uwzględniono polskich internautów korzystających z najważniejszych platform społecznościowych, w tym dzieci i młodzież w wieku od siedmiu do czternastu lat, których populację oszacowano na około 2,6 mln użytkowników social mediów. Najmłodsi okazali się najbardziej zaangażowaną grupą odbiorców. Spędzali w mediach społecznościowych średnio trzy godziny i dwadzieścia minut dziennie, a platformy społecznościowe pochłaniały ponad 62 proc. całego czasu ich aktywności online. Aktywność dzieci koncentrowała się przede wszystkim wokół TikToka i YouTube’a, które odpowiadały za około połowę ich czasu spędzanego w sieci, przy czym TikTok osiągał w tej grupie wyjątkowo wysokie wskaźniki popularności i zaangażowania. Autorzy raportu zwracają uwagę, że tak intensywne korzystanie z mediów społecznościowych przez dzieci i młodzież wymaga wzmacniania edukacji cyfrowej, rozwijania kompetencji związanych z bezpieczeństwem i krytyczną oceną treści oraz tworzenia rozwiązań lepiej chroniących najmłodszych użytkowników.
2026 Social Media, Gemius S.A., Polskie Badania Internetu, IAB Polska, Akademia Leona Koźmińskiego, Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK, Warszawa 2026.