Polacy w social mediach (2026)
Raport przedstawia media społecznościowe z perspektywy pełnoletnich odbiorców.
Badanie objęło reprezentatywną próbę 1052 pełnoletnich Polek i Polaków. Autorzy dokonali analizy popularności poszczególnych platform, takich jak: Facebook, YouTube, Instagram czy TikTok. Sprawdzali, jak użytkownicy wyszukują informacje, wchodzą w interakcje i tworzą treści. W raporcie pokazano także, w jakim stopniu rekomendacje znajomych, marek i influencerów wpływają na decyzje zakupowe oraz które kategorie produktów są najczęściej nabywane pod wpływem social mediów. Najmłodsza analizowana grupa to 18–24‑latkowie, których zachowania wyraźnie różnią się od starszych użytkowników, np. częściej korzystają z Instagrama, TikToka, częściej śledzą influencerów i bardziej ufają treściom twórców oraz aktywniej angażują się w social media. Ważną częścią publikacji jest ocena roli sztucznej inteligencji w treściach reklamowych, umiejętność rozpoznawania materiałów generowanych przez AI oraz stosunek użytkowników do ich oznaczania. Raport porusza też kwestie prywatności, bezpieczeństwa i fake newsów, wskazując, które platformy są postrzegane jako najbezpieczniejsze, a które budzą największe obawy.
Weronika Golon, Jagoda Herman-Mrozik, Marta „Rysia” Jarkiewicz-Michalczuk i in., Raport z badania. Polacy w social mediach, Grupa Robocza Social Media IAB Polska, Warszawa 2026.